¿Qué es el posicionamiento en buscadores y por qué es importante trabajar en ello?

En el mundo real, al crearse una empresa, las principales etapas consisten en darse a conocer; que el público identifique a que se dedica y que soluciones aporta al mercado; conseguir interesados que visiten la empresa y hacer clientes.

Crear una página web tiene persigue objetivos similares. Una página es la presencia del negocio en Internet. Es importante que el público la visite y realice acciones que contribuyan al retorno de la inversión.

¿Cómo conseguir que el sitio web no pase desapercibido?

Existen diferentes herramientas y estrategias para ser conocido en la red. Una de ellas es el posicionamiento en buscadores SEO.

En este post te voy a platicar de 7 ventajas que de trabajar con el posicionamiento en buscadores, también conocido como SEO y atraer tráfico a tu sitio web.

Adaptarse y obtener beneficios del contexto digital

Aprovecha el crecimiento del mundo digital

El punto de partida consiste en comprender los motivos por los cuales hay que subirse al barco del mundo digital.

Internet ha transformado la vida de las personas.

La cantidad de usuarios que navegan por la red ha crecido 10 veces o más con referencia al año 2000.

Entre las actividades que realizan se encuentran

• Interactúan en las redes sociales.
• Navegan utilizando sus smartphones.
• Consultan el correo electrónico.
• Consultan ofertas.
• Buscan información de productos y servicios.
• Buscan recomendaciones, experiencias de consumo de productos y servicios.
• Consumen videos.

En un tiempo muy corto, Internet ha transformado la vida de las personas y  los hábitos de consumo.

Oportunidades en el mundo On Line para los negocios

Por un lado, el crecimiento de los cibernautas representa una oportunidad para los negocios. Ser encontrados a la distancia de un clic.

Páginas web, beneficios para los negocios

Cuando el usuario hace clic en una página web puede descubrir

• El negocio, a qué se dedica.
• Qué es lo que puede hacer por él.
• Testimonios de clientes satisfechos.
• Respuesta a sus necesidades de información.
• Ofertas en productos o servicios.
• Los perfiles en redes sociales del negocio y más información relevante.

Una gran ventaja que proporciona internet, es en cuanto al alcance, ya que ofrece la oportunidad de llegar a clientes o potenciales clientes ya sea locales en cualquier lugar del mundo.

Desarrollo de la presencia On Line

Debido al crecimiento de los cibernautas y las oportunidades en el mundo digital, para las empresas representa un mercado el cual no debe pasar desapercibido y tener como objetivo atraerlos al sitio web para que conozcan el negocio.

¿Cómo lograr que encuentren tu empresa en internet?

Entre las opciones que existen para promocionar la presencia On Line de un negocio, una marca, se encuentran los buscadores web.

Cuando los usuarios escriben una frase en los buscadores como Google, Yahoo, están intentando encontrar información relevante para su argumento de búsqueda.

Encontrar contenido que cumpla con las expectativas del internauta, puede representar el inicio de una relación de negocios con la empresa dueña de la página web.

Que el usuario conozca sobre que trata tu página

Qué es posicionamiento en buscadores

También conocido como SEO, es el proceso utilizado para mejorar la visibilidad de una página web en los resultados de los diferentes buscadores en forma orgánica (no de pago).

Por qué se necesita el SEO

Cuando los usuarios introducen un término en los buscadores Google, Yahoo, obtiene los resultados que contienen ese argumento de palabras, agrupados en páginas.

Más del 80% de los clics, se los llevan los resultados de la primera página; este porcentaje disminuye considerablemente. Para un sitio web, no estar en este rango de resultados, prácticamente significa que no existe en Internet.

El SEO ayuda a los buscadores a entender sobre que trata tu página

Los buscadores constituyen  la vía para que los usuarios encuentren tu página y tu negocio. Es importante que los motores de búsqueda

• Entiendan sobre la temática de tu página.
• Cómo puede ayudar a los usuarios.
• Optimizar la página para mejorar el posicionamiento en buscadores.

Esto es, para un negocio de accesorios deportivos, cuando los usuarios escriban en Google “balones para fútbol”, “raquetas para tenis”, los motores de búsqueda interpreten que el contenido de la página web de este negocio de deportes es de utilidad, lo incluya en los resultados de búsqueda.

De allí la importancia de trabajar en el posicionamiento SEO.

Posicionamiento SEO representa mejor retorno a la inversión

Optimizar el sitio web para posicionamiento web en buscadores, puede representar a mediano y largo plazo, un mejor retorno a la inversión que otras estrategias para desarrollar presencia en la red.

Esto se debe a que los usuarios llegan por sí mismos cuando están buscando la información de contenido, productos y servicios que dicho negocio ofrece y posteriormente convertirse en potenciales clientes.

¿Por qué a mediano y largo plazo?

A los buscadores les llevará un tiempo en encontrarte, por lo que no esperes resultados a corto plazo. Aplicar técnicas de SEO te ayudará a ser relevante en algunos meses.

Algo más, el algoritmo de Google, el que hace posible posicionamiento en los buscadores, cambia constantemente y hay que adaptarse.

El tráfico al sitio permite conocer a tu público objetivo

Una de las ventajas de trabajar con el posicionamiento SEO es dar seguimiento al tráfico que llega a tu sitio.

Por medio de la analítica web puedes conocer más acerca de los visitantes.

Además de conocer cuál es el tipo de contenido que más consumen, ciudad y país de procedencia, información demográfica del visitan, el dispositivo desde el cual accesan la página.

Esta información te ayudará a construir el perfil de tu buyer persona y utilizarlo posteriormente en estrategias de venta.

El teléfono 01 800 de Internet

¿Qué es lo de hoy respecto al posicionamiento en buscadores SEO?

¿Estás interesado en información acerca de un producto o servicio? ¿Guías acerca de cómo utilizarlos y cuándo utilizarlos? ¿Cuáles son sus principales beneficios? ¿Qué opinión tiene las personas que los han adquirido?

Datos como los anteriores, es lo que se busca al marcar el teléfono 01 800 de las empresas. Las personas esperan encontrar respuestas de utilidad acerca de un producto o servicio.

Esta información puede ser encontrada en los sitios web de empresas utilizando los buscadores como Google. Con ventajas adicionales como la disponibilidad del contenido, los datos, las 24 horas del día y 7 días a la semana.

Capacidad para influir a través del contenido

Un contenido de alto valor al usuario al ser encontrado, puede provocar que éste sea comentado y compartido en las redes sociales de quienes lo consideran de utilidad.

Si estas personas continúan explorando la página y encontrando más contenido relevante a través de posts en el blog, audios en podcast, videos, seguirán visitando continuamente el sitio web y empezarán a confiar en la marca.

Por otro lado, compartirlo en las redes sociales representa publicidad que los mismos usuarios realizan al encontrar información interesante en los buscadores.

De esta forma, aumentará la capacidad de influir a un público más numeroso, generar más tráfico a la página.

Optimizar el posicionamiento en buscadores SEO para ser encontrados y ofrecer contenido de alto valor provocará que las personas permanezcan más tiempo en la página web y además conviertan en promotores de la marca.

Este es una de las mayores ventajas y beneficios de tener presencia en el mundo digital.

Conoce a tus competidores en Internet

Probablemente ya identificamos a los competidores en el mundo real, pero no son todos. En internet conoceremos más aún; recuerda que el alcance es global. Quizá en otra región, en otro país encontraremos alguna marca que ofrece productos o servicios muy similares.

¿Cómo identificarlos?

Por medio de las palabras clave; las palabras clave son los argumentos que utilizan los usuarios para encontrarnos en la red.

Por ejemplo

• cursos de liderazgo.
• Bicicletas de montaña.
• Recetas de cocina fáciles.

Recomendaciones sobre cómo utilizar palabras clave

Utiliza las palabras clave de acuerdo al giro de tu empresa.

Investiga cuáles son las palabras clave más utilizadas. Un buen inicio para hacerlo es mediante la herramienta gratuita Google Adwords.

Una vez que descubras palabras clave para tu sector, puedes realizar una investigación en los motores de búsqueda, conocer quienes ocupan los primeros resultados e investigar a través de sus publicaciones, la estrategia de posicionamiento en buscadores que están utilizando, siguiendo las palabras claves utilizadas.

Así podrás descubrir a quienes están realizando acciones similares a tu trabajo en la red.

Principios básicos de SEO

A continuación te comparto algunos principios y acciones para SEO, que son utilizados para mejorar el posicionamiento en los buscadores.

Acciones On Page

Engloban los trabajos que se realizan en el interior del sitio web.

Esto incluye la utilización de palabras clave a lo largo de los contenidos, la velocidad de carga, optimizar las URLs, los mapas de sito o sitemaps.

Acciones Off Page

Se refiere a lo que está fuera del sitio web.

Básicamente se refiere a los enlaces externos hacia la página, en cantidad y calidad.

Linkbuilding

Son acciones para conseguir que otras páginas enlacen nuestra página.

Contenido relevante

Como se mencionó anteriormente, el contenido de valor en una página web puede resultar en que el visitante lo comparta más adelante. Una forma es a través de un enlace desde su sitio web.

Redes Sociales

El mismo contenido relevante puede ser compartido a través de los canales sociales. Eso significa amplificar la visibilidad de la página.

Infografía

A continuación una infografía con 7 ventajas de lograr visibilidad en internet mediante el posicionamiento en buscadores SEO.

Conclusiones

Entrar en el mercado del mundo digital, es una estrategia que no debe pasar desapercibida por las empresas. No contar con un sitio web, presencia en redes sociales, publicidad online, es dejar que las oportunidades sean desaprovechadas.

Ser encontrado por los cibernautas representa la ocasión para ser conocido y conseguir seguidores, que ellos mismos compartan y recomienden el contenido y con el tiempo convertirse en clientes.

Para recibir esos beneficios de ser encontrado es importante aplicar acciones de posicionamiento en buscadores. No estar en las primeras páginas de los resultados de búsqueda significa pasar desapercibido por los usuarios en la red.

El contenido es la segunda parte de esta estrategia. Ser encontrado por utilizar acciones para posicionar una página web, el siguiente objetivo es que el visitante permanezca por un tiempo adentro. Para lograrlo es importante ofrecerle un contenido atractivo y de valor.

Hay que destacar que el algoritmo de buscadores como Google, el conjunto de criterios para posicionar las páginas web en los resultados, cambia continuamente.

Es una constante en el mundo digital, los cambios y es importante irse adaptando a los mismos.

¿Qué te ha parecido este post? ¿has aplicado técnicas de posicionamiento en buscadores SEO en tu página web? Te invito a compartir tus experiencias, escribiendo un comentario.

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